28 de outubro de 2014

Como escrever títulos atraentes em poucos passos: do artigo à tese

Você gostaria que sua tese ou dissertação fosse muito lida e citada ao invés de ignorada? Claro, qualquer autor deseja isso!

Acontece que, atualmente o número textos acadêmicos que encontramos em qualquer pesquisa é muito grande, enorme. A concorrência entre todos os autores, na busca pelo leitor, não tem tamanho. Claro que o mais importante sempre vai ser a qualidade do trabalho, e clareza das ideias e um texto bem limpo, mas o título tem que ser um ponto de destaque também! E existem técnicas para títulos atrativos, que fujam do enfadonho jargão acadêmico e que transmitam a mesma ideia com uma linguagem mais moderna e atraente; veja um exemplo de título à antiga – que eu jamais adotaria – para esta postagem:
Venha revisar e formatar sua dissertação conosco.
Conheça a técnica AIDA e aplique
aos títulos de seus textos.
Questões de legibilidade, ergonomia visual e empatia em títulos de teses, dissertações e artigos acadêmicos: uma discussão propositiva de aplicação da técnica AIDA.
Convenhamos, dá até preguiça de ler até o fim, mas você certamente sabe que há milhões de títulos desse gênero por aí! Alguns textos sob essas denominações serão até bons, mas os olhos do leitor já começam fugindo do título – e antes de você perder o leitor já perde click que levaria a ele!
Entretendo, é muito provável que você não tenha dado a atenção necessária a criar um título perfeito para seu texto. Não se preocupe. Nossa ideia é apresentar aqui um guia para você saber como escrever para seus textos títulos impossíveis de serem ignorados e que serão clicados: afinal, é pela internet que todos encontramos o que vamos ler e é nela que seremos encontrados como autores.
Você precisa entender que maus títulos podem matar e os bons títulos alavancar seu texto; a técnica AIDA leva ao bom título e a psicologia “hipnótica” faz as pessoas clicarem em seu artigo. 
Títulos são como os rótulos de qualquer produto. Se o usuário não “abrir” o título, tudo estará perdido. Portanto, se ninguém clicar em seu artigo, de nada adiantou o enorme esforço intelectual que você fez para criar aquele texto memorável; de nada valerão os anos a fio na pesquisa, se você não conquistar aquele mísero segundo que o leitor gasta para clicar no título. Tenha em mente: o título será a primeira conexão da ideia com os leitores e, se ele falhar, aquela citação sua que ele talvez fizesse estará perdida.
É por isso que você deve pensar bastante antes de definir o título do seu artigo ou de qualquer texto acadêmico.

A técnica AIDA aplicada a títulos

Essa técnica compreende os quatro elementos necessários que um título precisa ter para atrair a atenção do leitor. O acrônimo AIDA pode ser traduzido como:
  • Atenção: usar palavra ou termo que capture a atenção imediatamente do leitor.
  • Interesse: mencionar o principal benefício que o leitor irá tirar do seu artigo.
  • Desejo: despertar pela combinação entre o benefício e senso de urgência.
  • Ação: chamar o leitor a seu texto, fazer que ele pense “vou clicar aqui para ler”.

Tente combinar a técnica AIDA com a técnica dos 4Us, explorada abaixo:
  • Ser ÚTIL para o leitor,
  • Criar senso de URGÊNCIA,
  • Transmitir a ideia de que o texto algo ÚNICO, e
  • Fazer tudo parecer ULTRA-ESPECÍFICO.

Essa é a parte psicológica que faz os títulos atraírem a atenção do leitor. Ela é necessária à estratégia de marketing de conteúdo do texto acadêmico, com objetivo de gerar de leituras e citações de seus artigos ou de sua tese.

Agora que superamos a parte “técnica”, vamos aos exemplos de títulos que funcionaram muito bem; vamos entender porque eles funcionam, quebrando-os em várias partes para análise.
Título #1: Contabilidade das mulheres na universidade brasileira: lucros e perdas, ingresso e permanência. (CASA NOVA, Silvia Pereira de Castro. 2014. Tese de Livre-Docência. São Paulo: Universidade de São Paulo.)

Analisando o título por partes:

  • Contabilidade das mulheres: aqui a uma novidade e uma quebra de expectativa – as contabilidades são de valores, não de pessoas ou de um gênero de pessoas; mas há também uma ambiguidade presente no texto: trata-se da contagem das mulheres, sim, mas se trata das mulheres no ramo da contabilidade.
  • Na universidade brasileira: o corte espacial estabelece conexão com a maioria dos leitores potenciais – todos eles estarão, certamente, ligados a uma universidade brasileira!
  • Lucros e perdas, ingresso e permanência: As pessoas têm atração por listas e, apesar de essa ser pequena, já resulta; mais, essa lista traz em si um paralelismo: quatro componentes em paralelos de dois a dois, o que agrada enormemente nosso sistema de raciocínio lógico, sendo assimilada a ideia com grande facilidade; por último: as ambiguidades e o trocadilho entre o conteúdo e as referências a ele em linguagem contábil são um atrativo extra.

Lembre-se: Todas as palavras utilizadas no título devem ter objetivo específico. Experimente dividir o título e analise se as palavras utilizadas são bem fortes, se elas proporcionam benefícios e induzem o leitor a clicar para ser seu texto.

Quebrando o título em partes, temos:

  • [número, lista] lucros e perdas, ingresso e permanência [lista pequena e assimilável]
  • [facilidade, método] [paralelismos e ambiguidades: duas ideias em poucas palavras]
  • [pessoal] universidade brasileira [isso me diz respeito]
  • [benefício] [título em 12 palavras, sem repetição, menos de 100 caracteres – o Google “captura” 130 caracteres por título, segundo alegam]
  • [atenção, reduz barreira] contabilidade das mulheres [homens gostam de mulheres, mulheres gostam de questões de seu gênero]

Título #2: Oclusão traumatogênica: atuação no periodonto de sustentação. (LEITE, Claudia Francêsca. Dissertação. Belo Horizonte: Associação Brasileira de Odontologia de Minas Gerais).
  • Oclusão traumatogênica: o título é explosivo e técnico, vai direto ao ponto com forte carga denotativa.
  • Atuação no periodonto de sustentação: explicação sintética, precisa e direta.
  • Oclusão/: atuação/ sustentação: eco harmônico, número de sílabas equivalente os distribui, criando ritmo que facilita a captação da ideia.

Analisando o título em partes, temos:

  • [número, lista] proposição rítmica [lista pequena e assimilável];
  • [facilidade, método] [paralelismo assindético: duas explicando-se];
  • [benefício] [título em 7 palavras, sem repetição, 60 caracteres].

Não é necessário repetir toda a análise a cada título porque não há mistério de como eles funcionam, além de várias técnicas e tropos poderosos se repetirem.
O carinho que você teve por sua dissertação nós vamos redobrar na revisão.
Veja outro enfoque:
Título da tese...
Título #3: Espaços para o corpo: antropometria na arte contemporânea. (MEIRON, Julio. 2012. Dissertação. São Paulo: Universidade de São Paulo.)
  • Espaços para o corpo: inclusão, todos temos corpos, todos queremos espaços; eroticidade; referência subliminar ao princípio de Arquimedes e ao corolário de exclusão de corpos sólidos.
  • Antropometria: o termo humaniza o título e outorga tecnicidade.
  • Arte contemporânea: é algo que perpassa por todos os leitores.

Analisando:

  • [atenção] espaço e corpo;
  • [inclusão] corpo, espaço, contemporânea;
  • [benefício]: 8 palavras sem repetição, 57 caracteres.